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Online Magazine für Tablets: Leser fordern einheitliches Format

Einer GfK Studie zufolge gaben nahezu 72 Prozent der Tablet-Besitzer, die Online-Magazine auf ihren Mini-Computern innerhalb der letzen 30 Tage gelesen haben, an, ein einheitliches Format der digitalen Inhalte zu präferieren.

 

(13.02.2012, 12:30) Einer Studie der GfK zufolge, präferieren Nutzer von Tablets einheitliche Formate digitaler Ausgaben von Magazinen. Für die Studie wurden eigens Tablet- und eReader-Besitzer befragt, wobei 72 Prozent, und dabei eindeutig die Mehrheit, eine Vereinheitlichung des Formats bevorzugen würden. Fast genausoviel Nutzer (70 Pozent) würden es zudem begrüßen, wenn sie die Möglichkeit hätten, ein Podukt zu kaufen, wenn sie auf eine entsprechende Werbeanzeige in einem digitalen Magazin klicken.

GfK hat dazu Tablet-Besitzer befragt, die in den letzten 30 Tagen ihr Gerät zum Lesen digitaler Magazine und Zeitungen genutzt haben. Dabei konnten interessante Ergebnisse zu den Präferenzen beim Konsum digitaler Medien erlangt werden. So wurde herausgefunden, dass ganze 70 Prozent der Befragten individualisierte Werbeanzeigen in digitalen Medien mögen. Werbetreibende sollen damit dem neuen Trend der stark personalisierten Werbung folgen, was insbesondere bei Online-Werbung immer besser möglich ist. Zudem gaben 67 Prozent der Tablet-Leser an, dass sie eine Online-Ausgabe eines Magazines einer Printausgabe des Mediums vorziehen, sofern eine solche verfügbar ist. Hierbei scheinen die Meinungen aber stark auseinanderzugehen, da fast genauso viele Leser angaben, dass das Lesen im traditionellen Sinne - also der Printversion - für sie zufriedenstellender ist.

Obwohl Herausgeber von Magazinen - in erster Linie um sich von der Konkurrenz zu differenzieren - mit unterschiedlichen Formaten und Designs experimentieren, entspricht diese Praxis nicht unbedingt den Wünschen der Tablet-Leser, so Risa Becker, Senior Vice President von GfK MRI.

Auch interessant ist die Tatsache, dass die Leser gleichzeitig angeben, Medien am liebsten elektronisch zu nutzen, der Konsum von Printversionen sie aber stärker zufrieden stellt. Dies mag darauf hindeuten, dass trotz der Kompfortabilität von Tablets und dem Konsum von neuen Medien über tragbare Geräte, Printmedien noch immer ihren gewissen Reiz haben.

Ein weniger erfreuliches Ergebnis, ist dass fast die Hälfte der Tablet-Leser unfzufrieden mit der Dauer des Herunterladens von Online-Content ist und das 46 Prozent der Befragten digitale Versionen von Magazinen nur als „Vekaustrick“ sehen und diese nicht sonderlich ernst nehmen. Weitere 43 Prozent finden es zudem kompliziert, entsprechende Online-Magazine auf dem Tablet zu finden. Die Ergebnisse wurden in einem Video zusammengefasst.  

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