Die Zukunft der Werbung schon heute

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Die Werbung wird mal wieder revolutioniert und damit erreichen die personalisierten Angebote ein neues Level. Die Kombination aus Gestenkontrolle und der Intel Videoanalyse soll dem Kunden passende Angebote aufgrund seines Alters sowie Geschlechts vermitteln.

(31.01.2012; 15:00) Das Startup-Unternehmen SoftKinectic hat eine neue Art von Werbung angekündigt. In dieser Werbeform wird die Kontrolltechnologie mit Hilfe von Gesten mit der Intel Videoanalyse kombiniert. Die User können mit einem digitalem Display, das mit einer 3D-Kamera ausgestattet ist, durch bewegen der Arme sowie dem Rest des Körpers in Interaktion treten.

Die Interaktion geschieht auf ähnliche Weise, wie bei der Microsoft Kinect. Nachdem man sich bewegt hat, wird die Intel AIM-Technologie eingesetzt, um das Alter sowie Geschlecht einer Person zu identifizieren. Dabei handelt es sich um wichtige Informationen für Werbetreibende, denn die Daten sind für das Personalisieren von Angeboten geeignet.

Der Vize Präsident für Marketing und Kommunikation von SoftKinectic, Virgile Delporte, vermittelte in einem Mail ein anschauliches Verwendungsbeispiel. Eine junge Frau begibt sich am Flughafen zu einem Display, das mit SoftKinectic ausgestattet ist, und könnte Informationen über Einkaufszentren in der Nähe sowie Mode-bezogene Geschäfte erhalten, wenn sie danach sucht. Sollte der Anwender ein älterer Mann sein, könnten ihm Zigarrengeschäfte näher gebracht werden.

Diese Beschreibung erinnert an eine Szene aus dem Film Minority Report. Der Charakter von Tom Cruise rennt durch ein Einkaufszentrum und alle Geschäfte bieten ihm personalisierte Anzeigen in Form von Nachrichten an. Der Film ist ebenso bekannt für die Verwendung von Gestenkontrolle im Umgang mit Computern, daher könnte der Film auch Grundlage für die Technologie von SoftKinectic gewesen sein. Natürlich steht nicht jeder dem Film Minority Report positiv gegenüber. Vor allem die Zukunft, die in diesem dargestellt wird, beunruhigt viele.

Laut SoftKinectic soll es keine Probleme mit dem Datenschutz geben, da die Daten anonymisiert werden. Es werden angeblich nur statistische Daten gespeichert und die anonymen Daten werden in der Wolke gesichert um den Werbetreibenden Echt-Zeit-Daten bieten zu können. Die Werbetreibenden können auf diese Weise verschiedene Werbeszenarien einfach testen. Delporte erklärt, dass die derzeitige Verwaltung von Werbung im Internet in Kombination mit einer 3D-Bildanalyse noch genauere Daten ermöglicht.

SoftKinectic hat bis jetzt noch keine Kunden vorgestellt, die an dieser Technologie interessiert sind. Die Technik wird auf der Integrated Systems Europe Konferenz, die ab 31. Jänner stattfindet, präsentiert.

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